¿Queremos hacer una acción promocional de valor para nuestros seguidores?
Quizá te interese conocer cinco errores en los que he incurrido al llevar a cabo una de estas acciones.


  ¿De qué acción promocional se trata?
  El 1 de Junio lancé mi video-clip titulado EvaBlue. Un mes más tarde, como premio a la visualización y suscripción a mi canal Youtube,  comuniqué un sorteo de entradas para un concierto. También es una forma de contactar con mis seguidores, escuchar sus opiniones y sugerencias. Ocho entradas para el concierto del grupo The Orchestra (excomponentes de la Electric Light Orchestra) en Madrid.
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¿Cómo se llevó a cabo el sorteo?
A través de la web random.com, y tras llevar el total de suscriptores a una tabla Excel, realizo el sorteo dejando grabado en video el proceso. A continuación comuniqué la noticia a los ganadores. Después comuniqué al resto de suscriptores que me hicieran saber su disposición a asistir al concierto en caso de que alguno de los ganadores se descolgara.


¿Resultado?
Tras este proceso se rompen mis previsiones y me confirman la asistencia el gigantesco e increíble número de una!!!!! persona.


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¿Qué pasa aquí? ¿Es esto posible?
Es evidente que la promoción, que en su momento creí era atractiva,  interesante y de valor, realmente no lo ha sido. Tras un breve análisis vienen las conclusiones.


El primero en la frente.
Creer que los gustos no tienen banda de edad, no adecuar el producto promocional al perfil del seguidor es un error.
Si bien, la Electric Light Orchestra fue un exitoso grupo (hoy representado, por ejemplo, por The Orchestra  constituido por exmiembros del grupo original) su conocimiento  es más popular en personas de más 50 años. Esto contrasta con el perfil de mi oyente hoy que va desde los 25 a 55.


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  ¿El segundo error?
Creer que no es determinante la temporada del año.
A final de Julio hay muchas personas de vacaciones. Además muchas están terminando su periodo vacacional. Otras muchas preparando el inicio de las suyas. Por tanto, momentos no propicios para un porcentaje importante de los seguidores


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  ¿Tercero?
No haber considerado los posible extra costes de desplazamiento y hospedaje.
Muchos de los seguidores que actualmente tengo viven lejos de Madrid. Por tanto si la elección del evento hubiera más cercana quizá habría supuesto menos barrera.


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  ¿En cuarto lugar?
Pensar que por estar en temporada veraniega, elegir un día laborable no es crucial.
El hecho de que el concierto sea en martes supone una traba frente a la opción de fin de semana donde es propicio para viajar, descansar y disfrutar.


¿Y quinto y último?
Algo que posiblemente tenga importancia en este tipo de formatos: el acompañante.
Quizá habría sido más efectivo que hubiera cuatro ganadores de dos entradas cada uno, para permitir así la cabida de un acompañante.


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  En síntesis
Si queremos generar una promoción de valor para nuestros seguidores, no perdamos de vista sus necesidades y motivaciones  teniendo en cuenta:


Edad
Temporalidad
Extra costes
Día de la semana
Acompañante


Espero que estas cortas reflexiones te puedan haber sido de utilidad.


Sólo me queda el consuelo de que te relajes y disfrutes con la melodía de EvaBlue:

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